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NewLook全年巨亏发布战略方向却对我国事务只字不提

英国高街服饰品牌零售商NewLook按期发布巨亏的年度成绩。对此,集团方面也表明正在活跃应对,并发布了三个重要战略方向。但值得注意的是,在最新的成绩更新中,NewLook对我国的事务只字未提。而此前NewLook曾提出三年在我国开出500家店的方案。

图片来自NewLook官截图

成绩巨亏出售几近全线溃败

据悉,到3月24日的2018财年,该集团持续运营事务经营亏本高达7,430万英镑,而2017财年同期有9,760万英镑的经营赢利;期内集团经调整后EBITDA亏本1,070万英镑,其间包含一次性本钱3,400万英镑,而2017财年集团经调整后EBITDA为1.550亿英镑。

糟糕成绩的背面,实则是曩昔一个财年NewLook集团出售几近全线溃败:全体收入下滑7.3%至13.478亿英镑,其间NewLook品牌可比出售暴降11.4%,英国商场更是有11.7%的可比出售跌幅;在线途径体现更为糟糕,自营电商全年出售重挫19.2%,唯第三方平台电商出售有15.5%的增幅。

对此,现在掌管集团的执行主席AlpstaprMcGeorge在成绩更新中表明,曩昔一年对公司来说十分困难,这不只是源于极具应战的外部环境,一起内部亦出现问题。他称,自上一年11月以来,公司一向致力于做出必要的改动,使事务回到正轨,并与客户从头树立联络。

AlpstaprMcGeorge声称公司的康复方案正在进行中,现已进行了许多的改善,以协助安稳事务,下降固定本钱令公司处于一个更有利的方位,以推进未来的全价出售。

NewLook将当时财年作为康复方案的第一年,并发布了三个重要战略方向,包含聚集现已被证明成功的产品、多途径布局和减缩本钱。

产品方面,NewLook表明将以全价出售为根底,侧重布局性价比产品,并调低80%的产品价格,将出售重心放在20英镑以下价格区间产品,别的公司将加速供应链速度,以应对商场的改变。多途径方面将一致线上线下价格、持续出资在线用户体会。

AlpstaprMcGeorge表明,新财年开端比他6个月前再度参加公司时的库存更为精简,在CVA协议下关店方案会减缩本钱为运营供给更多流动性。不过他正告,当时财年买卖环境仍然严峻,康复到长时间的盈余才能仍有许多作业要做。

依据集团3月份的CVA协议,NewLook将封闭英国593家门店中的60间,一起将别的6间转为第三方运营,别的393间将会提议业主减租。上述关店和减租或许形成高达980人的裁人,占集团现在15,300名职工的6.4%。

对我国事务只字不提

值得注意的是,在最新的成绩更新中,NewLook对我国的事务只字未提。

事实上,此前该公司南非富豪老板ChrpstoWpese曾为我国商场定下3年500间门店的急进扩张方案,而到2017年3月25日的2017财年,集团我国商场门店数为110间。不过,ChrpstoWpese现已在5月份离开了公司,此前更是将NewLook的估值归零。

对此,时髦领域专家、UTA时髦办理集团总裁裁杨大筠以为,一般国外公司前期进入我国时,考虑到本钱要素,会挑选价格相对较低但仍有部分人流量的地段入驻,企图以较低的价格了解这个国家顾客的喜爱,比及彻底把握顾客需求后,再添加投入大举进入商场。

剖析以为,NewLook进入我国较晚,以英国品牌的布景,关于品牌宣扬造势的力气也相对短缺,形成品牌知名度缺乏,缺乏以支撑如此巨大的开年方案。一起,欧美品牌经过在我国开店就能挣钱的商场盈利时期早已曩昔,NewLook要面临太多的竞争对手。

事实上,现在全体服装零售商场处于较为低迷的状况,快时髦职业也渐显疲态。在全体零售环境放缓以及我国商场竞争剧烈的情况下,仅进入我国商场三年的NewLook,未来或许还有更困难的路要走。

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